Дизайн наружной рекламы призван привлечь клиента, потребителя к конкретному месту, где находится фирма, компания, магазин и т.д. Дизайн в наружной рекламе — это процесс выбора компонентов, с целью достижения обозначения определенного места и используются как художественно-эстетические, так и функциональные элементы. Дизайн в наружной рекламе — это область, где пересекается искусство художника и расчетливость конструктора. Дизайн не может быть одинаков. Нельзя одинаково оформить кафе-закусочную и солидный банк. Внешнее и внутреннее оформление должно соответствовать целям и задачам фирмы, компании. В одном случае яркостью привлечь внимание и "разжечь" аппетит, в другом случае показать состоятельность и солидность и настроить на "серьезную" работу. Поэтому эти аспекты необходимо учитывать в дизайне наружной рекламы.

Входная группа, вывеска, указатели, пилоны и т.д. должны вести клиента, покупателя к услуге, продукции, находящейся в определенном месте: офисе, магазине, ресторане и т.д. Так же дизайн наружной рекламы должен учитывать окружающую среду, вписываться в нее, учитывая все перепады высот, выступы, неровности, стиль и т.д.

Существует несколько основных правил эффективного дизайна наружной рекламы.

Дизайн - проектирование рекламы - средство убеждения клиентов, искусство создания впечатлений, основанных на визуальных образах. Наша цель состоит в том, чтобы дизайнерский проект был максимально приближен к его будущему воплощению.